Setelah melakukan pencarian informasi di Google, banyak pengguna yang merasa terkejut saat melihat iklan terkait muncul di platform media sosial seperti Instagram. Fenomena ini tidaklah kebetulan, melainkan merupakan hasil dari teknik pemasaran modern yang dikenal sebagai iklan bertarget atau targeted advertising. Dengan memahami cara kerja sistem ini, pengguna dapat menjelaskan mengapa interaksi mereka di satu platform dapat mempengaruhi apa yang mereka lihat di platform lainnya.
Targeted advertising merupakan metode iklan online yang berfokus pada karakteristik, minat, dan preferensi spesifik dari konsumen. Pengiklan menggunakan data yang dikumpulkan melalui pelacakan aktivitas online untuk menampilkan iklan yang relevan. Menurut informasi yang dipaparkan oleh pusat keamanan Google, iklan yang lebih sesuai dengan minat pengguna dihasilkan dari berbagai aspek pelacakan yang dilakukan oleh Google dan platform media sosial.
Beberapa alasan utama mengapa iklan muncul di Instagram setelah pencarian di Google meliputi:
Pelacakan Aktivitas Pengguna:
Google dan banyak platform lainnya melakukan pencatatan terhadap aktivitas pencarian pengguna, situs yang dikunjungi, dan interaksi dengan iklan. Data ini memberikan insight tentang minat dan kebiasaan pengguna yang kemudian digunakan untuk menampilkan iklan yang lebih relevan.Peran Cookie dan Pixel Pelacakan:
Penggunaan cookie dan pixel pelacakan, seperti Meta Pixel, memungkinkan perusahaan untuk mengumpulkan data preferensi pengguna saat browsing. Cookie adalah file kecil yang disimpan di perangkat pengguna, berisi informasi seperti riwayat pencarian dan preferensi. Sementara itu, pixel pelacakan adalah kode kecil di halaman web yang berfungsi untuk mengumpulkan data pengguna secara lebih mendetail.Pertukaran Data Antar-Platform:
Advertiser yang menggunakan layanan dari Google dan Meta dapat mencocokkan data pencarian dengan informasi yang ada di platform Meta. Ini menciptakan peluang bagi pengiklan untuk menyediakan iklan di Instagram yang relevan dengan apa yang dicari pengguna di Google.Sistem Iklan Berbasis Minat:
Google dan Meta bekerja dengan sistem lelang iklan yang berbasis pada minat pengguna. Metode ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan konsumen berdasarkan minat, demografi, dan data lainnya, yang pada akhirnya meningkatkan efektivitas kampanye iklan. Ketika pengguna menunjukkan ketertarikan pada produk atau layanan tertentu, iklan tersebut dapat muncul di platform berbeda.- Kontrol Pengguna atas Data Iklan:
Meskipun sistem iklan yang dipersonalisasi dapat meningkatkan relevansi, pengguna memiliki kekuasaan untuk mengontrol data yang digunakan. Google menyediakan Pusat Iklan untuk mengelola preferensi iklan, dan Instagram menawarkan pengaturan privasi akun yang dapat disesuaikan. Jika pengguna merasa terganggu dengan iklan yang difokuskan pada mereka, ada beberapa langkah yang bisa diambil, antara lain:- Menonaktifkan personalisasi iklan di Google dan Meta.
- Menghapus riwayat pencarian dan aktivitas web secara berkala.
- Menggunakan mode penyamaran saat berselancar di internet.
- Mengatur ulang preferensi iklan di masing-masing platform.
Teknologi targeted advertising semakin canggih dan menjadi bagian integral dari pengalaman digital. Meskipun menguntungkan bagi pengiklan dan dapat meningkatkan pengalaman pengguna dengan konten yang lebih relevan, penting untuk menyadari bagaimana data kita dikumpulkan dan digunakan. Berhadapan dengan berbagai teknik pemasaran ini, pengguna diharapkan lebih memahami pilihan yang mereka miliki untuk mengelola data pribadi mereka di dunia maya yang semakin terkoneksi ini.
