Laba bersih BMW, salah satu raksasa otomotif asal Jerman, mengalami penurunan yang signifikan hingga 37 persen pada tahun 2024 menjadi 7,68 miliar euro, atau sekitar Rp136 triliun. Penurunan ini terjadi di tengah persaingan yang semakin ketat di pasar otomotif, terutama di China, yang menjadi salah satu pasar kunci bagi BMW dan produsen otomotif lainnya.
Dalam pernyataan resminya, BMW mengungkapkan bahwa penurunan laba tersebut disebabkan oleh penjualan yang lemah di pasar China. "Permintaan terus menurun di pasar China," ujar perusahaan dalam laporan yang dilansir oleh CNBC pada Jumat, 14 Maret 2025. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen di China semakin memilih produk dari produsen lokal, seperti BYD, yang menawarkan solusi kendaraan yang kompetitif baik dari segi harga maupun teknologi.
Salah satu faktor yang memperburuk situasi ini adalah perang tarif yang terjadi antara Amerika Serikat dan Uni Eropa. AS berencana menerapkan tarif sebesar 25 persen untuk semua impor mobil dari Uni Eropa, yang bisa berpengaruh langsung terhadap harga dan daya saing produk BMW. Di sisi lain, rencana ini juga memicu aksi balasan dari negara-negara di blok Eropa.
Selain masalah tarif, BMW juga harus menghadapi tantangan lain, termasuk lingkungan persaingan yang semakin menantang dan situasi ekonomi makro yang tidak stabil. Dalam analisisnya, perusahaan memprediksi bahwa margin laba mereka akan turun menjadi sekitar lima persen pada tahun 2025, dibandingkan dengan 6,3 persen yang tercatat pada 2024. "Lingkungan persaingan yang menantang dan perkembangan ekonomi makro, perdagangan, dan geopolitik semuanya dapat berdampak signifikan pada kinerja bisnis," tambah pernyataan tersebut.
Market di China memang bukanlah pasar yang mudah ditembus. Produsen mobil lokal seperti BYD dan Tesla telah memperkuat posisi mereka dengan menawarkan inovasi dan harga yang lebih bersahabat. Seiring dengan meningkatnya fokus konsumen pada kendaraan listrik (EV), BMW harus berjuang untuk tidak tertinggal dalam kompetisi yang semakin ketat.
Berikut adalah beberapa faktor kunci penyebab anjloknya laba BMW di tahun 2024:
Penurunan Permintaan di China: Pasar mobil China mulai menunjukkan tanda-tanda stagnasi yang memengaruhi angka penjualan BMW secara langsung.
Persaingan dari Produsen Lokal: Munculnya pabrikan lokal seperti BYD yang mampu menawarkan produk dengan fitur canggih dan harga yang bersaing membuat BMW kesulitan merebut kembali pangsa pasarnya.
Perang Tarif Internasional: Ancaman tarif perdagangan dari AS terhadap Uni Eropa menciptakan ketidakpastian yang lebih besar dalam bisnis internasional.
Situasi Ekonomi Makro: Ketidakpastian dalam ekonomi global akibat perubahan geopolitik dan fluktuasi pasar menjadikan perusahaan otomotif lebih berhati-hati dalam mengambil langkah strategis.
- Perkembangan Teknologi Kendaraan Listrik: Seluruh industri otomotif saat ini sedang bertransisi ke EV, dan langkah ini menjadi penentu kompetisi di masa depan. BMW harus giat berinovasi untuk mempertahankan daya tarik produknya.
Kondisi ini menunjukkan bahwa BMW perlu merumuskan strategi yang lebih efektif untuk menghadapi persaingan yang ketat ini. Perusahaan harus melakukan inovasi dalam produk dan memperkuat posisinya di pasar global agar bisa bangkit dari keterpurukan laba yang dialaminya. Ke depan, banyak yang berharap BMW dapat menemukan jalan keluar dari tantangan besar ini dan kembali meraih kesuksesan di industri otomotif global yang sangat dinamis.
