Meta Platforms dilaporkan sedang melakukan uji coba untuk meluncurkan model langganan berbayar di tiga platform utamanya: Instagram, Facebook, dan WhatsApp. Langkah ini menandai pergeseran strategis perusahaan untuk mendiversifikasi sumber pendapatan di luar iklan tradisional, dengan menawarkan fitur-fitur eksklusif yang berfokus pada produktivitas, kreativitas, dan kemampuan kecerdasan buatan (AI) canggih kepada para penggunanya. Uji coba ini dijadwalkan akan dimulai dalam beberapa bulan mendatang, dengan tujuan mengumpulkan masukan pengguna sebelum peluncuran yang lebih luas.
Meskipun detail lengkap mengenai fitur spesifik untuk setiap aplikasi masih terbatas, Meta mengonfirmasi bahwa layanan inti dari Instagram, Facebook, dan WhatsApp akan tetap gratis. Paket langganan premium ini akan bersifat opsional dan dirancang untuk memberikan nilai tambah bagi pengguna yang menginginkan pengalaman yang lebih kaya dan terkontrol. Perusahaan berencana untuk menguji berbagai bundel fitur dan model langganan yang berbeda, menyesuaikannya untuk setiap aplikasi guna memaksimalkan daya tarik dan kegunaan bagi audiens yang beragam.
Integrasi AI Canggih dan Fitur Kreatif
Salah satu daya tarik utama dari langganan premium Meta adalah integrasi mendalam dengan teknologi kecerdasan buatan. Meta berencana untuk menyertakan fitur-fitur yang didukung oleh Manus, agen AI yang diakuisisi perusahaan senilai US$2 miliar pada akhir 2025. Manus diharapkan akan menjadi tulang punggung kemampuan AI dalam paket langganan, menawarkan fitur-fitur seperti analisis yang lebih baik, pembuatan konten yang ditingkatkan, dan personalisasi pengalaman pengguna yang lebih mendalam.
Selain itu, pengguna berbayar kemungkinan akan mendapatkan akses yang diperluas ke “Vibes,” fitur pembuatan video pendek berbasis AI yang saat ini tersedia di aplikasi Meta AI. Meskipun Vibes telah gratis sejak diluncurkan pada tahun 2025, versi premium dapat menawarkan kuota pembuatan video tambahan atau fitur pengeditan yang lebih canggih. Hal ini sejalan dengan tren industri yang melihat platform media sosial semakin mengandalkan AI untuk mendorong inovasi dan keterlibatan pengguna.
Fitur Eksklusif untuk Instagram
Untuk Instagram, Meta tampaknya akan fokus pada peningkatan kontrol audiens dan privasi. Beberapa fitur yang bocor melalui analisis kode aplikasi menunjukkan bahwa pelanggan premium mungkin dapat membuat daftar audiens tanpa batas untuk Stories, melihat pengikut mana yang tidak mengikuti balik, dan yang paling menarik, melihat Stories pengguna lain secara anonim tanpa diketahui oleh pemilik Story. Fitur-fitur ini mencerminkan permintaan lama dari pengguna untuk lebih banyak kendali atas interaksi dan visibilitas mereka di platform.
Perbedaan dengan Meta Verified
Penting untuk dicatat bahwa langganan premium baru ini akan beroperasi secara terpisah dari program “Meta Verified” yang sudah ada. Meta Verified, yang diluncurkan pada tahun 2023, lebih ditujukan untuk kreator konten dan bisnis, menawarkan manfaat seperti lencana verifikasi, dukungan pelanggan prioritas, dan perlindungan terhadap peniruan identitas. Langganan baru ini, di sisi lain, dirancang untuk audiens yang lebih luas, termasuk pengguna umum yang mungkin tidak memerlukan verifikasi tetapi menginginkan fitur tambahan yang meningkatkan produktivitas, kreativitas, atau kontrol privasi.
Strategi Pendapatan Baru di Tengah Persaingan
Langkah Meta untuk memperkenalkan langganan berbayar ini sejalan dengan tren yang lebih luas di industri media sosial, di mana platform seperti X (sebelumnya Twitter) dan Snapchat telah berhasil menawarkan tingkatan berbayar untuk fitur-fitur tambahan. Keberhasilan Snapchat+ yang telah menarik jutaan pelanggan menunjukkan adanya potensi pasar untuk fitur premium, meskipun Meta juga menyadari tantangan “kelelahan langganan” di kalangan konsumen. Dengan uji coba ini, Meta berharap dapat menemukan keseimbangan antara menawarkan nilai bagi pelanggan berbayar dan mempertahankan basis pengguna gratisnya yang masif, sekaligus membuka aliran pendapatan baru yang signifikan.
